Suudi Veliaht Prens Muhammed Bin Selman ile ülkede “genç ve ılımlı” bir çehre yaratılması hedeflenirken, Ekim 2018’de Suudi Arabistan’ın İstanbul Başkonsolosluğu’nda Suudi gazeteci Cemal Kaşıkçı’nın vahşi infazı, uluslararası kamuoyunda büyük infial yarattı.
Bunun üzerine Suudiler insan hakları ihlalleriyle ünlü imajlarını onarmak adına çalışmalara başladı. İlk olarak Kızıldeniz kıyısındaki Cidde, ülkenin yeni yüzünün merkezi olarak seçildi. Kentte şimdiye kadar Nicki Minaj, Kuzey Koreli dünyaca K-Pop grubu BTS ve Mariah Carey dahil birçok ünlü isim konser verdi.